RSS    

Видеокурсы

Видеокурсы по ВТ

Опасности в социальных сетях

Социальные сети

Программы для бесплатного просмотра online tv...  

Компьютер заражен? Есть несколько вариантов вылечить ПК...

Стандарт LTE - Long-Term Evolution - или стандарт связи четвертого поколения (4G) считается перспективным... 



Реальная цена смартфона

В середине сентября компания Apple объявила о выпуске двух новых версий iPhone 5. Один смартфон дорогой, а другой - более дешевый вариант. Но дешево насколько реально дешево? И как соотнести цены на телефоны друг с другом? Из чего состоит ценообразование? На основании каких показателей определяется позиционирование топовых моделей смартфонов?

Методология

Автор статьи в журнале Forbes Tristan Louis составил список телефонов, которые были доступны у четырех крупных операторов сотовой связи (AT & T, Verizon, Sprint, T-Mobile) в США, а также проверил цены подобных устройств на Amazon. Для каждого устройства был найден дешевый вариант на рынке. Вот эти телефоны:

  • Apple (IOS): iPhone 5S 16GB, iPhone 16Gb 5C, iPhone 4S 8Gb
  • Samsung (Android): Galaxy S4 16Gb, 16Gb Galaxy S3, Galaxy Note II
  • HTC: HTC One 32Gb (Android), HTC 8X (Windows Phone)
  • Nokia (Windows Phone): Lumia 925 (используется 928 на Verizon)
  • Blackberry: Q10, Z10

Для устройств Apple цены взяты в Apple Store; для всех других устройств стоимость взята с веб-сайтов производителей.

Цены с авансом

На протяжении многих лет американские потребители платят авансом плату, которая ограничивает их 24-месячным контрактом с оператором. В прошлом году произошли некоторое изменения в ценообразовании: T-Mobile покончил с залоченными телефонами, заменив их другим типом оплаты.

Тем не менее, субсидируемых начальные затраты все еще существуют. Так они выглядят сегодня:

 Стоимость устройства

AT&T

Verizon

Sprint

T-mobile

iPhone 5S

$200

$200

$100

$99

iPhone 5C

$100

$100

$0

$0

iPhone 4S

$0

$50

$0

$0

Galaxy S4

$200

$200

$100

$100

Galaxy S3

$100

$100

$0

$20

Galaxy Note II

$200

$250

$150

$100

HTCOne

$200

$200

$100

$100

HTC8X

$1

$50

$0

N/A

Lumia

$100

$0

N/A

$30

QIO

$200

$200

$100

$100

ZIO

$100

$0

N/A

$100

 

Реальная цена смартфона

Чтобы ответить на этот вопрос, нужно взглянуть на реальную цену телефона, если вы платите за него не авансом, без 24-месячного контракта. К счастью, каждый оператор предоставляет цены на устройсто на сайте, пытаясь показать вам, какая скидка получается. Если объединить данные таким образом, это выглядит так (добавлены цены на незалоченные устройства от Amazon в качестве точки отсчета):

 

Стоимость устройства

Unlocked

AT&T

Verizon

Sprint

T-mobile

iPhone 5S

$649

$650

$650

$650

$649

iPhone 5C

$549

$550

$550

$550

$549

iPhone 4S

$450

$451

$500

$450

$450

Galaxy S4

$610

$640

$600

$600

$604

Galaxy S3

$390

$465

$450

$550

$452

Galaxy Note II

$530

$575

$600

$650

$580

HTC One

$608

$600

$600

$550

$604

HTC 8x

$300

$425

$400

$400

N/A

Lumia

$479

$430

$500

N/A

$510

Q10

$580

$585

$550

$530

$580

Z10

$355

$440

$450

N/A

$532

  

Сколько за сколько?

Учитывая относительную стабильность в ценах между различными операторами, можно получить представление о цене на топовые линейки продуктов. Глядя на цены производителей, топовыми предложения являются iPhone 5S (Apple), Galaxy S4 (Samsung), HTC One (HTC), Lumia 925 (Nokia) и Q10 (Blackberry). Но как они оценивают разумную цену по сравнению с другими телефонами в том же диапазоне?

Средняя цена на разблокированные телефоны составляет $ 585 (средняя составляет $ 608) по сравнению с $ 578 (и в среднем $ 588) для заблокированного устройства от оператора. Apple, конечно, стоит на высоком конце спектра, но на удивление Samsung и HTC также подняли себя выше среднего, Nokia существенно тянет вниз.

Сраните эти же значения на самых дешевых устройствах: iPhone 4S (Apple), Galaxy S3 (Samsung), HTC 8X (оставим этот телефон как дешевый вариант для Windows Phone) и Z10 (Blackberry). Средняя цена на разблокированный "дешевый" смартфона составляет $ 398 (в среднем составляет $ 372) по сравнению с $ 478 (и в среднем $ 477) для пользователей залоченных телефонов.

Удивительно, но единственный телефон выше среднего является iPhone 4S, телефон, который старше, чем все остальные в списке. Но вот здесь начинается самое интересное: Apple iPhone 5C на 38% дороже, чем в среднем дешевый телефон (по сравнению с 16%-ной разницей для iPhone 5S по сравнению с другими "люксовыми" телефонами и 13%-ной разницей за iPhone 4S по сравнению с другими "дешевыми "телефонами). 

На первый взгляд - это странно. Но в реальности - так и должно быть. Apple производит для среднего класса. И позиционирует выпускаемую продукцию соответственно. Как только Apple выйдет из обозначенного ценового диапазона произойдет следующее: 

  • Apple потеряет часть своих покупателей - ведь  для которых цена на смартфон является неким показателем его, покупателя, успешности. Мы переплачиваем за бренд, а по сути в данном случае мы платим за свой статус. 
  • Как только Apple вторгнется на рынок более дешевых Android-ов, последние начнут проводить более агрессивную политику в области продаж, в первую очередь - за счет цен. Что опять же не выгодно Apple.

Немаловажным фактором является еще и себестоимость продукции. Так, уже Samsung увеличивает свои мощности в более дешевых для производства странах, таких как Китай и Вьетнам и уже  начал строительство своего второго завода во Вьетнаме стоимостью $2 млрд. Перенасыщенность рынка приводит к снижению цен, что сокращает прибыль от продаж, поэтому компания значительно увеличит выпуск во Вьетнаме, чтобы сократить издержки на зарплату рабочих. Сейчас Samsung производит 40% смартфонов в Китае и 40% во Вьетнаме. Ожидается, что доля Вьетнама в течение следующих двух лет вырастет до 50%, а Китая, наоборот, сократится до 32%. Причина проста - средняя месячная заработная плата вьетнамского рабочего составляет 230 долларов, а китайского рабочего — 827 долларов.

Тем временем, китайские производители смартфонов сейчас занимают пятую часть мирового объема продаж бюджетных смартфонов, составляя серьезную конкуренцию корейским Samsung и LG. Некоторые из них стали крупными игроками на мировом рынке, например Lenovo во II квартале этого года удвоил свою долю до 4,7%. Тем не менее, вряд ли стоит в билжайшее время ожидать сильного перераспределения долей рынка. Да и ценовые ориентиры производителей смартфонов, скорее всего, останутся такими же, как сейчас. До следующей маленькой ИТ-революции.

Оставьте свой отзыв:

Комментарии   

 
Guest
0 # Guest 07.10.2013 16:11
реальная цена топового смартфона - 200$. Ну а подделки - 30$. Ну посмотрите, сколько смартфоны стоят в Гонконге. Все встанет на свои места.
Ответить | Сообщить модератору
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

 

Самое читаемое:

Быстрый поиск

Группа вКонтакте: новости

 

Новости в Twitter и Facebook

  подписка на новости в twitter              Подписка на новости facebook

Инструкции к программам

Инструкции к программам

Новые информационные технологии и программы